廖祥莹
January 26, 2023
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自己的网站在搜索引擎结果页面中的排名已经第一,网面性能分数也达到了100,应该说搜索引擎优化(SEO)做到了最好,搜索广告预算(SEM)投放做到了最佳,但访客转换仍然很低甚至为零,你会不会因此感到沮丧甚至有放弃网站运营的动念?重要的事情说三遍,放弃网站运营的动念是绝对不能有的,网络时代,即使是社交流媒体高度发达的今天,网站仍然是全球最为通用、最有公信力的官方身份,尤其是在国际贸易和跨境电商中。
你要追求的不仅仅是获得高的搜索排名,更重要的是让自己的网站拥有一个先进的“转换器”,获得高的转化率。高转化率网站有一个共同特点:专注于提供最佳客户体验,重视与访客的每一次接触并有温度地互动。我们在这里揭示网站8个高转化率的秘诀,敬请阅读。
转换(conversion)一词的应用领域很多,在市场营销中指一种营销策略或技术说服目标客户发生的认知变化或采取的特定行动,可以发生在客户旅程的每一个环节和触点,不仅仅是指将访客转化为付费客户或订单,还包括你希望访客在网站上做的一切,如订阅新闻简报、下载演示短视频、案例和电子书、致电、注册试用账户或购买等。
集客营销(inbound marketing)是网络时代出现的一种自营销模式,主要做法是通过索引擎优化、内容和社交自媒体吸引目标群体访问网站,让顾客自己找上门,被证明是网络时代营销人必须采纳并有效实施的策略。传统做法往往配合使用转化率优化(CRO)技术,如将号召性用语(CTA)放在折页的上方,编写更有说服力的话术,使用推荐信和专门为移动终端设计软件等。
然而,在自媒体浩如烟海的网络世界里,自媒体的营销努力和CRO技术并不能完全保证你能转化更多的网站访客。或许它们对其他人的网站是有效的,或者过去在你的网站上是有效的,但今天对你的网站可能已经无效。
问题是传统的集客营销加上CRO的搭配并不总是在吸引、取悦和给予访客惊喜方面发挥作用。
智能商务时代,人们经过数字赋能有了更强的自主意识和参与诉求。针对网站访问的问题,常见的入口是在网站上留置电话号码、帮助页面、电子邮件、社交账号等。然而,联系电话号码可能是一个本地号码,这会让国际访客花额外的费用,访客通过邮件联系可能需要好几天才能收到电子邮件的回复。因此,作为访客和卖家都必须有足够的耐心才能保持进一步沟通。
即时通讯支持的对话式营销可以让您的网站访客展开一对一的实时对话。与人工智能聊天机器人不同,真人代理会通过提问、倾听和建立关系使互动变得更人性化、更有温度。当你为顾客提供更个性化的服务体验时,潜在客户会更快地通过对话达成他们的诉求。

对话式营销效果显著,而且真正地将顾客留在了这里。 Forrester调查网站观察到,42%的在线购物者表示零售商在其网站上提供即时在线聊天很重要。预计到2025年,全球对话式商务支出将增长近7倍,达到约2900亿美元!
现在,让我们来看看在网站上使用对话式营销逐步影响潜在客户和他们决策过程的的秘诀。